Содержание
Настройка рекламных кампаний упрощается за счет таких инструментов, как фиды. Теперь даже на тысячи объявлений не тратят много времени, хватает одного файла, настроенного заранее. Остаётся только узнать, как настраивать и создавать качественные элементы. Расскажем, как создать фид для Яндекс Директа согласно всем требованиям.
Фиды и товарная реклама
Товарным фидом называют специальный файл. Он содержит информацию об ассортименте интернет-магазина, с соответствующим и специальным описанием. То есть, товары и их атрибуты собираются определенным образом.
За счёт этого инструмента специалистам по рекламе и маркетологам проще работать. Они могут:
- Эффективно контролировать рекламу различных категорий и брендов.
- Сохранять объявление в актуальном состоянии.
- Генерировать значительное количество рекламных объявлений.
В CMS сайта товарный фид для Яндекс Директ создают чаще всего. Тогда весь ассортимент выгружают в один файл. Он хранится на специальном сервере, доступен по ссылке. Если CMS допускает подобный подход, то изменения и обновления автоматические.
Из системы складского учёта тоже можно выгружать фиды. Для этого используют, к примеру, 1С.
Допустимо формировать фида директ вручную при небольшом количестве услуг и товаров. Но тогда и любые корректировки вносятся собственными силами.
Ещё больше про фид Яндекс Директа можно узнать по https://nn.semantica.in/ad-context.
Как это работает?
Основной функционал заключается в том, чтобы корректно передавать сведения о продуктах и товарах сервисам, с помощью которых идёт продвижение в режиме онлайн. Сначала пользователи генерируют фид, заполняют все атрибуты, загружают файл на платформу. Потом составляют текст для рекламной кампании. Товарный фид директ не обходится без данных элементов.
Объявления обязательно содержат ключевые характеристики изделий:
- Размеры.
- Модель.
- Производителя и так далее.
Удобно использовать макросы, чтобы тратить на заполнение меньше времени.
Чем больше параметров указывают — тем больше вероятность, что товар купят. В сети легко найти отличные примеры фида для Яндекс Директ.
Что еще нужно знать до того, как сделать фид для Яндекс Директ?
Для корректной работы необходимо формировать фид в поддерживаемом рекламной системой формате, иначе файл будет отклонен. Стандартными расширениями принято считать XLSX, XLS, TSV, CSV. Но у каждой платформы есть свой набор требований.
Требования к фиду Яндекс Директ, к примеру, может предъявлять такие:
- 512 кб — максимальный общий объём для файла. Иначе придётся использовать программы для сжатия.
- Отдельный контроль для тегов с прописанными атрибутами.
- Наличие четкой структуры обязательно. В отведенных для них полях строго прописывают все характеристики. В противном случае порядок слов и предложений будет случайным, программы только запутаются.
- 35 символов — максимальный размер для наименования товаров. Потом из них складывается заголовок объявления. Наличие ключевой фразы увеличит шансы на успешную продажу.
Но это далеко не все рекомендации, которые помогают создать оптимальный фид для товарной кампании Яндекс Директ.
Форматы и типы фидов
Есть несколько форматов, получивших широкое распространение:
- YML. Этот вариант разработали в поисковой системе Яндекса, на основе XML. Отличный вариант, если владелец работает с Директом. Информация о товарах на сайте обновляется в автоматическом режиме, это одно из главных преимуществ.
- XML. Тоже решение, которое можно использовать, когда фид загружают в Директ. Разновидность текстовых файлов. Содержит теги, в которых и представлены основные характеристики товаров, их описание. Допускает выгрузку с участием CMS файла.
- CSV. Google Ads чаще всего работает именно с таким форматом. Обычная таблица, отличающаяся от других разновидностей большей гибкостью.
Выделяют ещё формат GZ или TSV. Главное — чтобы данные отображались ёмко и информативно. Поэтому и создают ограничения, связанные с объёмом. GZ или TSV помогают обойти ограничения, если ассортимент товаров большой, поэтому нельзя ничего сократить без ущерба для компании. И создают подходящий фид данных для Яндекс Директ.
Способы создания фидов
Основных методов два — автоматический и ручной. Если услуг или товаров до 30-50 единиц, то можно составлять объявления вручную. Недостаток только в том, что и сам файл корректируют своими руками, если какие-то характеристики меняются. А требования фида Директа остаются стандартными.
Автоматическая работа значительно упрощает процесс. Достаточно установить плагин в CMS, чтобы поддерживался соответствующий формат. Сейчас разработано множество вариантов вне зависимости от того, какая именно система управления контентом используется. Легко настроить инструмент так, чтобы информация о товарах через фид обновлялась автоматически. И сразу попадала в креативы. Достаточно только посмотреть в справке системы, как решается вопрос. Там же рассказано, как загрузить фид в Яндекс Директ.
Генерация с помощью плагина
Например, не составит труда установить YML для Yandex Market. Он будет появляться и обновляться автоматически. Большая часть инструментов распространяется на бесплатной основе, хотя имеются и исключения.
Приведем самые распространенные плагины для создания фидов для Яндекс Директ:
- Tilda Publishing — оформление экспорта, импорта товаров.
- Simpla CMS- расширенная разновидность модуля экспорта в Яндекс Маркете.
- CMS Magento.
- UMI. CMS.
- ReadyScript.
- PHPShop.
- NetCat.
- AdvantShop.
- Shop-Script.
- InSales.
- 1c-Битрикс.
- WordPress.
У каждого инструмента свои достоинства и недостатки. И в каждом можно создать свой пример фида Яндекс Директа.
Генераторы XML-карт
Плагины, перечисленные выше, написаны на Yandex Market Language. Это разработка от самой поисковой системы Яндекс, основанная на стандарте XML. Чтобы создавать XML-фиды автоматически, можно использовать и другие универсальные сервисы. Пример такой программы — MySiteMapGenerator. Но обновлять всё равно рекомендуется вручную. Это касается XML файлов, в случае с YML всё происходит автоматически. Создать фид для Яндекс Директ онлайн не составит труда.
Ручное создание фида
Решение отлично подходит, если магазин реализует всего пару десятков позиций, которые в принципе почти не обновляются.
Достаточно использовать Excel-шаблон от Яндекса.
- В Справке скачиваем шаблон подходящего формата.
- Вносим в таблицу сведения о товарах. Это стоимость доставки и описание, название и так далее.
- Загружаем готовый файл в Директ.
Пользователь без проблем разберётся в том, как настроить фиды Яндекс Директ.
Что делать дальше?
Загрузку фидов в Яндекс Директ относят к важным этапам. Для этого посещаем раздел «Управление фидами» в сервисе.
Нажимаем на кнопку с плюсом и добавлением фида. Появится окно с полями, в которые вносят данные. Остается подождать проверки или валидации. На то, чтобы добавить фид в Яндекс Директ, уходит не так много времени.
Руководство смотрит:
- Чтобы каждый товар был представлен только однажды.
- Корректность наименования, других показателей.
- Наличие необходимых элементов в фиде.
При отклонении фида можно исправить ошибки, чтобы загрузить всё повторно. При успешном результате система показывает, какое количество товаров она индексировала.
Далее допустимо добавлять фид в РК. Это смарт-баннеры, либо динамические объявления. Элемент просто загружают в соответствующие поля.
Фид товаров для Яндекс Директ отлично подходит, чтобы автоматически создавать объявления ручного качества. Например, часто используют К50: Генератор. В нём разрабатываются тысячи органичных объявлений за счёт морфологии.
Заключение
Если предпринимателю интересно привлекать аудиторию с помощью Яндекс Директа, фиды станут незаменимыми помощниками. Одно из главных преимуществ в наличии алгоритмов. Они сами анализируют поиск и поведение аудитории. Очень полезная функция, тем более при наличии магазинов с тысячами позиций. Автоматическая подготовка файлов заметно упрощает работу для маркетологов. Главное — заранее решить, где взять фид для Яндекс директа.
